Bilan Google Ads CTS FAÇADES Février à septembre 2026
Investissement média, performances, conversions mesurées et enseignements
Période analysée · 4 février → 4 septembre 2026Compte Google Ads · 855-302-0988Interlocuteur · Teddy PicaudÉdité le · 11 septembre 2026
Périmètre analysé. Ce bilan porte sur les trois campagnes CTS FAÇADES constituant le périmètre de
pilotage : ITE, Placo / Isolation / Combles / Sous-faces, et Ravalement / Enduit / Imperméabilité.
Il porte exclusivement sur le budget média Google Ads, payé directement à Google. Les honoraires de
pilotage VYSSTAY sont facturés séparément et n'entrent dans aucun montant présenté ici.
01 — Synthèse dirigeant
L'essentiel en une page
Investissement média
1 706,47 €
3 campagnes CTS FAÇADES
Impressions
7 241
affichages d'annonce
Clics
555
clics sur les annonces
CTR moyen
7,66 %
taux de clic
CPC moyen
3,07 €
coût par clic
Conversions Google Ads
7
mesurées sur le périmètre
Taux de conversion
1,26 %
7 ÷ 555 clics
Coût / conversion
243,78 €
par conversion mesurée
Lecture de la période DONNÉE GOOGLE ADS
Du 4 février au 4 septembre 2026, les trois campagnes CTS FAÇADES analysées ont généré 7 241 impressions
et 555 clics, soit un CTR moyen de 7,66 %, pour 1 706,47 € d'investissement média.
Google Ads a mesuré 7 conversions sur ce périmètre.
Les performances varient sensiblement selon les activités : le ravalement
présente le coût par conversion mesurée le plus faible, avec toutefois une contribution importante des recherches
de marque ; le placo apporte un signal local intéressant autour de la requête « plaquiste Châteauroux » ;
l'ITE a concentré l'essentiel de l'investissement et nécessiterait une approche plus sélective en cas de
reprise.
Ce qu'une conversion Google Ads mesure — et ce qu'elle ne mesure pas POINT DE VIGILANCE
Une conversion Google Ads correspond au déclenchement d'une action suivie :
un appel lancé depuis une annonce, un formulaire validé sur le site. Ce n'est pas automatiquement un prospect, un
devis, un chantier ou un client. Le vocabulaire de ce document est volontairement strict sur ce point, et la
section 16 détaille ce qu'il faudrait pour mesurer un retour économique réel.
Contexte de la mise en pause RETOUR CLIENT
Teddy Picaud indique que le planning CTS FAÇADES est rempli jusqu'en mars 2027.
La mise en pause des campagnes ne doit pas être interprétée uniquement à partir des performances publicitaires.
La capacité de production constitue également un élément de décision.
Le contrat Google Ads a été signé le 4 février 2026 ; la confirmation de résiliation est datée du
4 septembre 2026. Tous les indicateurs principaux de ce bilan portent donc sur la période
4 février → 4 septembre 2026.
Le compte Google Ads disposait d'un historique publicitaire antérieur. Le présent bilan porte exclusivement sur
les trois campagnes CTS FAÇADES constituant le périmètre de pilotage analysé. Les totaux visibles au niveau du
compte publicitaire peuvent donc être supérieurs à ceux présentés ici.
Statut
Signification
DONNÉE GOOGLE ADS
Valeur relevée dans le compte publicitaire.
DONNÉE GA4
Valeur relevée dans Google Analytics 4.
GOOGLE BILLING
Montant issu des relevés de facturation Google.
CALCUL
Ratio calculé à partir de deux valeurs sources, dont la méthode est indiquée.
RETOUR CLIENT
Information transmise par CTS FAÇADES, non mesurable dans les outils.
POINT DE VIGILANCE
Élément à interpréter avec prudence ou à corriger avant une future phase.
DONNÉE NON DISPONIBLE
Information absente des éléments transmis. Aucune valeur n'est estimée à la place.
03 — Performance globale
Les trois campagnes sur la période
Indicateur
Valeur
Source
Investissement média
1 706,47 €
GOOGLE ADS
Impressions
7 241
GOOGLE ADS
Clics
555
GOOGLE ADS
CTR moyen
7,66 %
CALCUL 555 ÷ 7 241
CPC moyen
3,07 €
CALCUL 1 706,47 ÷ 555
Conversions Google Ads mesurées
7
GOOGLE ADS
Taux de conversion
1,26 %
CALCUL 7 ÷ 555
Coût par conversion mesurée
243,78 €
CALCUL 1 706,47 ÷ 7
Répartition de l'investissement média entre les trois campagnes — base 1 706,47 €.
Lecture DONNÉE GOOGLE ADS
L'investissement média s'est principalement concentré sur l'ITE, qui représente
75,6 % du budget des trois campagnes, devant le placo (18,3 %) et le ravalement (6,1 %).
Les résultats mesurés montrent néanmoins des profils d'efficacité très différents selon les activités.
Coût par conversion Google Ads mesurée, par campagne.
Une nuance essentielle sur le ravalement POINT DE VIGILANCE
Le Ravalement présente le coût par conversion Google Ads mesurée le plus faible des
trois axes. Ce résultat doit toutefois être nuancé : deux des trois conversions de la campagne apparaissent
sur une recherche de marque « CTS FAÇADES ». Le détail figure en section 06.
05 — Groupes d'annonces
Où se concentrent les conversions mesurées
Les 7 conversions Google Ads mesurées sur les trois campagnes sont concentrées dans trois groupes
d'annonces : ITE CHTX, Placo / Plaquiste et Ravalement de façade.
ITE — Isolation extérieure
Groupe d'annonces
Clics
Impr.
Coût
Conv.
Taux
Coût / conv.
G1 — ITE CHTX
233
3 143
776,30 €
2
0,86 %
388,15 €
G3 — Isolation façade CHTX
109
1 269
480,42 €
0
—
—
G2 — Isolation extérieure CHTX
9
247
32,95 €
0
—
—
Placo / Isolation / Combles / Sous-faces
Groupe d'annonces
Clics
Impr.
Coût
Conv.
Taux
Coût / conv.
G1 — Placo / Plaquiste
94
1 208
204,51 €
2
2,13 %
102,26 €
G4 — Combles
34
740
89,65 €
0
—
—
Autres groupes de la campagne
9
135
18,31 €
0
—
—
Ravalement / Enduit / Imperméabilité
Groupe d'annonces
Clics
Impr.
Coût
Conv.
Taux
Coût / conv.
G1 — Ravalement de façade
65
460
102,62 €
3
4,62 %
34,21 €
Autres groupes de la campagne
2
36
1,71 €
0
—
—
Coût investi et conversions mesurées, par groupe d'annonces principal.
Comment lire les zéros POINT DE VIGILANCE
0 conversion Google Ads mesurée ne signifie pas absence de demande réelle.
Un internaute peut avoir appelé sans que l'appel soit rattaché, ou avoir contacté l'entreprise plus tard par un
autre canal. Ces groupes ont généré des clics réels ; ce qui manque, c'est la capacité à relier ces clics à un
contact identifié.
06 — Mots-clés et termes de recherche
Ce qui a réellement déclenché les conversions
Mots-clés ayant enregistré une conversion mesurée
Mot-clé
Campagne
Clics
Impr.
Coût
Conv.
Coût / conv.
[plaquiste chateauroux]exact
Placo
27
258
59,36 €
2
29,68 €
« facade exterieur »
ITE
60
678
186,36 €
1
186,36 €
« facade extérieure »
ITE
7
87
18,33 €
1
18,33 €
« entreprise ravalement »
Ravalement
31
244
74,32 €
1
74,32 €
« travaux facade maison »
Ravalement
22
104
21,93 €
1
21,93 €
« ravalement maison »
Ravalement
4
68
2,19 €
1
2,19 €
Le signal local du placo DONNÉE GOOGLE ADS
Le mot-clé exact [plaquiste chateauroux] a produit 2 conversions pour
27 clics et 59,36 €, soit 29,68 € par conversion mesurée. C'est le signal le plus intéressant de la
campagne Placo : une requête associant le métier et la ville.
Le signal « façade » de l'ITE DONNÉE GOOGLE ADS
Les conversions mesurées de la campagne ITE sont associées à des formulations
orientées façade. En cas de reprise, ce signal pourra justifier une segmentation plus fine entre
intentions « isolation » et intentions « façade ». Sur des volumes de 7 à 60 clics, il
s'agit d'une piste de travail, pas d'une certitude de performance future.
Lecture des termes de recherche
Type d'intention
Exemples observés
Lecture
Métier + ville
plaquiste chateauroux
Intention locale la plus directe — 2 conversions mesurées.
Travaux et service
entreprise ravalement, travaux facade maison, ravalement maison
Intention de recherche de prestataire — 3 conversions mesurées.
Marque CTS FAÇADES
cts facades
Internautes qui cherchaient déjà l'entreprise — voir l'encart ci-dessous.
Domaines tiers du marché
raval centre châteauroux, techni mur chateauroux, techni murs châteauroux
Recherches associées à des acteurs identifiables du marché.
La nuance de marque, à ne pas masquer POINT DE VIGILANCE
Sur la campagne Ravalement, la requête « cts facades » a enregistré 19 clics, 78 impressions,
15,30 € et 2 conversions Google Ads mesurées, soit 7,65 € par conversion.
Le Ravalement présente le coût par conversion Google Ads mesurée le plus faible des
trois axes. Ce résultat doit toutefois être nuancé : deux des trois conversions de la campagne apparaissent sur
une recherche de marque « CTS FAÇADES ». Autrement dit, une part importante de ce signal provient
d'internautes qui connaissaient déjà l'entreprise — ce qui n'est pas la même chose qu'une acquisition de
nouveaux contacts.
07 — Appareils
Sur quel écran les conversions ont été mesurées
Clics et conversions mesurées par type d'appareil, sur les trois campagnes.
Appareil
Clics
Conversions
Mobile
458
6
Ordinateur
91
1
Tablette
6
0
TOTAL
555
7
Un actif à préserver DONNÉE GOOGLE ADS
Le mobile concentre 6 des 7 conversions Google Ads mesurées sur les trois
campagnes. Une éventuelle reprise devra donc maintenir une attention particulière au parcours mobile : vitesse
d'affichage, numéro de téléphone accessible, formulaire court.
08 — Calendrier
Quand les conversions ont été mesurées
Répartition des 7 conversions Google Ads mesurées, par jour de la semaine.
Nuance nécessaire POINT DE VIGILANCE
Les conversions ont été enregistrées sur plusieurs jours ouvrés. Le volume reste
toutefois trop limité pour recommander à lui seul une modification structurelle des horaires de diffusion.
Sept conversions réparties sur sept mois ne constituent pas un échantillon suffisant pour établir un profil
hebdomadaire fiable.
09 — Géographie
Zone de diffusion
Ciblage confirmé DONNÉE GOOGLE ADS
Les trois campagnes Search analysées étaient ciblées sur un rayon de 40 km autour
de Châteauroux. Ce périmètre correspond à une zone d'intervention cohérente pour des chantiers de façade et
d'isolation, où le déplacement et la logistique pèsent sur la marge.
Répartition par commune DONNÉE NON DISPONIBLE
La répartition réelle des utilisateurs par commune n'est pas disponible dans les éléments transmis. Il n'est
donc pas possible d'indiquer quelles communes du rayon ont généré le plus de clics ou de conversions.
L'export nécessaire doit contenir, par commune : impressions, clics, CTR, coût,
conversions, et la distinction entre zone ciblée et localisation réelle de l'utilisateur.
10 — Enchères
Présence dans les enchères Google Ads
Le rapport Auction Insights indique la part des enchères sur lesquelles chaque domaine était
présent, pour un même ensemble de requêtes. Il ne mesure ni le chiffre d'affaires, ni la part de marché réelle.
Taux d'impressions de CTS FAÇADES par groupe d'annonces — source Auction Insights.
CTS FAÇADES a obtenu une présence significative dans les enchères sur plusieurs groupes d'annonces, avec des
niveaux variables selon les activités : de 33,87 % sur l'ITE à 57,25 % sur le ravalement.
Les domaines listés sont ceux observés dans Auction Insights sur les mêmes
requêtes. Il ne s'agit pas d'une cartographie des concurrents du marché : un acteur local très actif
commercialement mais absent de Google Ads n'apparaît pas dans ce rapport.
Prudence sur les faibles volumes POINT DE VIGILANCE
Certains groupes n'ont enregistré que quelques dizaines à quelques centaines
d'impressions sur la période. Les taux affichés y sont statistiquement fragiles et ne doivent pas, à eux seuls,
fonder une décision d'investissement.
11 — Pages de destination
Où le trafic publicitaire est arrivé
Source : export Pages de destination Google Ads, période 02/02/2026 → 04/09/2026 — bornes propres
à cet export, légèrement plus larges que la période principale du bilan.
La page /isolation-thermique-exterieure-ite-chateauroux/ a reçu 1 004,19 € du
trafic publicitaire, soit environ 77,9 % du coût de la campagne ITE. La page /ravalement/ totalise
35,56 €, soit environ 34,1 % du coût de la campagne Ravalement. Google ne restitue pas systématiquement la
totalité du trafic par URL : les sous-totaux ci-dessus ne couvrent donc pas 100 % de chaque campagne.
Ce que ces données ne permettent pas DONNÉE NON DISPONIBLE
Aucune conversion par page de destination n'est disponible. Ces données permettent
d'identifier les pages ayant reçu une partie importante du trafic publicitaire. Elles ne permettent pas
d'attribuer précisément les conversions à chaque URL finale.
12 — Qualité de la mesure
Audit du tracking Google Ads
Comprendre ce que compte réellement le compte publicitaire est aussi important que les chiffres
eux-mêmes. Cette section documente l'environnement de suivi tel qu'il existe aujourd'hui.
Action de conversion
Source
Statut
Comptage
Fenêtre clic
Observées
CTS Façades (web) pagemerci
GA4
Principale
Une
90 jours
3
Appels à partir des annonces
Google Ads
Principale
Toutes
30 jours
6
Profil de l'établissement — Appel suivi
Fiche d'établissement
Principale
Une
30 jours
1
L'action « Profil de l'établissement — Appel suivi » apparaît avec la mention « Non » dans la
colonne d'inclusion aux objectifs au niveau du compte.
Un univers de mesure très large POINT DE VIGILANCE
La vue « Toutes les conversions » du compte contient un univers beaucoup plus large d'actions et de
micro-interactions : clics vers le téléphone, demandes d'itinéraire, actions locales, visites du site, autres
engagements. Un total de 248 « Toutes les conversions » apparaît dans cette vue.
Ce total n'est pas un volume de demandes commerciales. Il agrège des actions de
nature très différente, dont beaucoup n'ont aucune valeur commerciale directe, et il ne peut être rapproché ni
d'un nombre de contacts, ni d'un nombre de clients. Il n'est pas utilisé dans ce bilan.
Le KPI de référence retenu MÉTHODE
L'environnement de suivi comporte plusieurs niveaux d'actions et de micro-conversions.
Pour le présent bilan, le KPI de référence reste donc les 7 conversions Google Ads mesurées sur les trois
campagnes CTS FAÇADES. La ventilation exacte de ces 7 conversions par action de conversion n'est pas
suffisamment démontrée par les éléments disponibles : elle n'est pas reconstituée ici.
13 — Vision GA4
Ce que le site a enregistré sur la même période
Période 4 février → 4 septembre 2026. Ces données décrivent l'activité du site tous canaux
confondus, et non le trafic publicitaire seul.
Sessions
1 668
tous canaux
Utilisateurs
1 418
tous canaux
Source « google »
720
sessions
Source « (not set) »
815
sessions
Deux libellés à ne pas surinterpréter POINT DE VIGILANCE
Le libellé « google » ne permet pas d'affirmer qu'il s'agit du trafic Google Ads,
et « (not set) » ne correspond pas au trafic direct. Ces intitulés traduisent une information de source
incomplète ou non transmise, pas une origine identifiée. Aucune attribution n'est donc faite entre les sessions
GA4 et les clics publicitaires.
Événements enregistrés
Événement
Occurrences
Utilisateurs
Lecture
form_start
33
—
Formulaires commencés
Pagemerci
31
21
Page de remerciement — voir doublon ci-dessous
pagemerci
31
21
Page de remerciement — voir doublon ci-dessous
generate_lead
18
—
Événement standard GA4
Un doublon de tracking à consolider POINT DE VIGILANCE
GA4 remonte deux événements de remerciement portant des noms quasi identiques. Cette duplication constitue
un point de tracking à consolider avant une future réactivation.
En l'état, ces événements ne peuvent pas être lus comme un nombre de demandes
commerciales : un même internaute peut déclencher plusieurs occurrences, et l'événement generate_lead est
un libellé technique standard de GA4, qui ne garantit pas par lui-même l'existence d'un prospect qualifié.
Aucun calcul de soustraction entre les événements GA4 et les conversions Google Ads n'est effectué dans ce bilan.
14 — Contexte
Contexte de la mise en pause
Capacité de production RETOUR CLIENT
Teddy Picaud indique que le planning CTS FAÇADES est rempli jusqu'en mars 2027.
La mise en pause des campagnes ne doit pas être interprétée uniquement à partir des
performances publicitaires. La capacité de production constitue également un élément de décision.
Les éléments disponibles ne permettent pas d'établir de lien entre l'activité publicitaire et le remplissage du
planning : ce document ne conclut donc ni au succès, ni à l'échec de la campagne. Il documente ce qui a été
mesuré.
15 — Enseignements
Enseignements pour une future reprise
Ravalement — le coût par conversion le plus faible, avec une réserve
Le coût par conversion Google Ads mesurée y est le plus faible des trois axes
(34,78 €). Mais deux des trois conversions observées apparaissent sur une requête de marque
CTS FAÇADES. Le signal reste intéressant, à condition de le distinguer de l'acquisition pure de
nouveaux contacts.
Placo / Plaquiste — un signal local net
2 conversions mesurées sur ce groupe. Le mot-clé exact
[plaquiste chateauroux] constitue un signal local particulièrement intéressant : 27 clics, 59,36 €,
2 conversions, soit 29,68 € l'unité.
ITE — une concentration budgétaire à revoir
75,6 % du budget des trois campagnes pour 2 conversions mesurées et un
coût par conversion nettement supérieur (644,84 €). Les conversions observées apparaissent sur des formulations
liées à la façade. Une future reprise devra donc travailler une segmentation plus fine des intentions et
mieux maîtriser la concentration budgétaire.
Mobile — un actif important à préserver
6 conversions sur 7 ont été enregistrées sur mobile. Le parcours mobile —
rapidité d'affichage, accès au téléphone, simplicité du formulaire — constitue un actif important à préserver
avant toute nouvelle phase.
Tracking — à simplifier avant une nouvelle phase
Avant toute nouvelle phase importante : simplifier les actions de conversion,
supprimer les doublons inutiles (notamment les deux événements de remerciement GA4), clarifier les objectifs
utilisés pour les enchères, et rapprocher Google Ads des données commerciales réelles.
16 — ROI business
Données nécessaires pour mesurer le retour économique
Ce qui manque, et pourquoi c'est déterminant DONNÉE NON DISPONIBLE
Sans rapprochement avec les données commerciales de CTS FAÇADES, aucun ROI business
fiable ne peut être calculé. Cela ne remet pas en cause la validité des indicateurs Google Ads présentés dans
ce bilan : cela signifie simplement qu'ils mesurent la performance publicitaire, et non le résultat commercial.
Donnée à fournir
Ce qu'elle permettrait de calculer
Demandes commerciales réellement identifiées
Taux de qualification des conversions mesurées
Devis établis
Taux de transformation conversion → devis
Devis acceptés
Taux de signature
Chantiers signés
Coût d'acquisition par chantier
Chiffre d'affaires attribuable
Retour sur dépense publicitaire
Marge attribuable
Rentabilité nette du canal
17 — Conclusion
Conclusion — Des enseignements directement réutilisables lors d'une future reprise
Sur les trois campagnes CTS FAÇADES analysées, 555 clics ont été enregistrés pour
7 241 impressions, soit un CTR moyen de 7,66 %, avec 7 conversions mesurées par Google Ads.
La mise en pause des campagnes intervient dans un contexte de capacité de production déjà engagée. Ce bilan
permet néanmoins de conserver une base de décision précise pour une éventuelle reprise.
Les résultats montrent des profils différents selon les activités. Le ravalement présente le coût par
conversion Google Ads mesurée le plus faible de la période, avec la réserve qu'une part importante du signal
provient de recherches de marque. Le pôle Placo / Isolation / Combles apporte également des signaux exploitables,
tandis que l'ITE a concentré l'essentiel de l'investissement avec un coût par conversion supérieur.
Ces enseignements ne constituent pas une mesure de rentabilité commerciale.
Le rapprochement avec les demandes, devis, chantiers signés, chiffre d'affaires et marge reste nécessaire pour
déterminer le retour économique réel.
Lorsque CTS FAÇADES disposera de nouveau de capacité commerciale, ces données
permettront de relancer l'acquisition sans repartir de zéro, en concentrant les investissements sur les axes,
groupes d'annonces et intentions de recherche ayant fourni les signaux les plus utiles lors de cette première
phase.
18 — Sources, méthodologie, glossaire
Annexes
Sources
Compte Google Ads 855-302-0988 — campagnes, groupes d'annonces, mots-clés, termes de recherche, appareils, calendrier, actions de conversion, Auction Insights.
Export Pages de destination Google Ads — bornes 02/02/2026 → 04/09/2026.
Google Analytics 4 — sessions, utilisateurs, événements, période 04/02 → 04/09/2026.
Relevés de facturation Google — voir la note comptable ci-dessous.
Informations transmises par CTS FAÇADES (Teddy Picaud), signalées par le statut RETOUR CLIENT.
Note comptable
Le relevé Google Billing porte sur l'ensemble du compte publicitaire et ne
correspond pas au périmètre des trois campagnes analysées. Il n'est donc pas utilisé pour calculer les ratios de
performance du présent bilan. À titre de référence comptable, le coût NET relevé au niveau du compte s'élève
à 1 962,90 € sur la période de facturation février à septembre 2026, contre 1 706,47 €
d'investissement média sur les trois campagnes analysées.
Méthodologie
Tous les indicateurs principaux portent sur la période 4 février → 4 septembre 2026 et sur les trois campagnes du périmètre de pilotage.
Les ratios (CTR, CPC, taux de conversion, coût par conversion) sont calculés à partir des valeurs sources indiquées dans chaque tableau.
Aucune donnée absente n'a été estimée, reconstituée ou remplacée par une approximation.
Les données non disponibles sont nommées explicitement, avec la liste des champs qu'il faudrait récupérer.
Limites connues
Point
Conséquence
Répartition des utilisateurs par commune
Impossible d'identifier les communes les plus contributrices
Conversions par page de destination
Impossible d'attribuer les conversions à une URL précise
Ventilation des 7 conversions par action de conversion
Non reconstituée faute de démonstration suffisante
Doublon d'événements GA4 (Pagemerci / pagemerci)
Comptage des remerciements non fiable en l'état
Données commerciales (devis, chantiers, CA, marge)
Aucun retour économique calculable
Volumes faibles sur certains groupes et mots-clés
Signaux à confirmer avant toute décision structurante
Glossaire
Cinq distinctions qui comptent
Conversion Google Ads ≠ contact.Contact ≠ lead.Lead ≠ devis.Devis ≠ chantier.Chantier ≠ client. Chaque étape perd une partie du volume précédent. Ce document
ne parle que du premier maillon — les conversions mesurées par Google Ads — parce que c'est le seul dont il
dispose.
Terme
Définition
Impression
Une annonce affichée une fois sur l'écran d'un internaute.
Clic
Un internaute clique sur l'annonce.
CTR
Taux de clic : clics ÷ impressions. Mesure l'attractivité de l'annonce.
CPC moyen
Coût moyen réellement payé pour un clic.
Conversion Google Ads mesurée
Déclenchement d'une action suivie après une interaction publicitaire. Ce n'est pas automatiquement un prospect, un devis ou un client.
Coût par conversion mesurée
Investissement média ÷ nombre de conversions mesurées.
Mot-clé exact
Ciblage restreint aux recherches très proches de la formulation achetée, noté entre crochets.
Terme de recherche
Ce que l'internaute a réellement tapé dans Google.
Auction Insights
Rapport comparant la présence aux enchères avec celle des autres annonceurs sur les mêmes requêtes.
Taux d'impressions
Part des affichages obtenus par rapport à ceux auxquels les annonces auraient pu prétendre.
Coût NET Google
Montant facturé par Google après crédits et ajustements. Différent d'un paiement par carte.
Budget média
Somme versée à Google pour la diffusion. Distinct des honoraires de pilotage VYSSTAY.
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